Seminário Aberje de Branded Content – 13/07

A proposta de que a própria marca produza conteúdos interessantes, úteis e divertidos, com a finalidade de gerar interesse, identificação e adesão com seus públicos, é uma estratégia crescente de comunicação corporativa. No digital, as pessoas que se identificam com esses conteúdos passam a compartilhá-los espontaneamente, sendo desnecessários anúncios ou pagamentos para que a marca ganhe destaque. A escolha dos personagens, a criação das narrativas e a definição das mídias onde a história será contada são alguns dos pontos que precisam ser devidamente compreendidos e planejados.

As inscrições podem ser feitas no site.

Confira a programação:

Branded Content é, literalmente, “conteúdo de marca”; em sentido amplo, “comunicação por conteúdo”, implicando a produção de um conteúdo relevante. Ele envolve, assim, a criação e a divulgação de conteúdo top de linha, que esteja relacionado ao universo da marca. Ao contrário de um explícito e invasivo procedimento publicitário, tem-se uma poderosa ferramenta de comunicação, um modo de linguagem comunicacional que visa aproximar marca e pessoas, promovendo experiências significativas de envolvimento, informação e entretenimento.

Na prática, o que é um conteúdo relevante? Tudo o que uma marca pode falar, fazer e divulgar, desde que seja interessante, útil e divertido; em outras palavras, tudo o que gera buzz, indicações e recomendações espontâneas. A comunicação por conteúdo visa criar e manter um relacionamento com a audiência, uma ligação com o público (clientes reais ou potenciais). Seu objetivo é sempre informar, entreter e educar, promovendo o âmbito das relações continuadas, pela atração e interação. Nada melhor do que entender isso através de um estudo de caso.

Há hoje uma demanda muito forte por uma comunicação que não se reduza à divulgação convencional e difira do antigo informe publicitário. Oferecer um conteúdo relevante e proporcionar ao público experiências positivas são as melhores formas de aproximar marca e pessoas.

O Branded Content está ganhando cada vez mais espaço no Brasil e no mundo, o que já fez surgir, aliás, uma publicação especializada no assunto, a Content Magazine, editada pela associação americana Custom Content Council (CCC). Compreender essa presença do Branded Content no mundo e suas atuais tendências é uma tarefa importante e muito proveitosa.

Bate-papo com o autor Rodrigo Cogo e sessão de autógrafos. A obra lançada pela Aberje Editorial reúne mais de oito anos de experiência teórica e prática do seu autor em um livro leve e único.