O que vem aparecendo com mais frequência nos relatórios de tendências de 2025

As dez principais tendências, que aparecem com maior frequência até este momento nos relatórios de 2025 que já estão chegando, incluem uma ampla gama de temas relacionados a tecnologia, comportamento do consumidor, sustentabilidade e criatividade.

Aqui estão os destaques, e em breve os assinantes Sinapse começam a receber links diretos para explorar mais – alguns deles serão trazidos neste blog ao longo do ano:

1. Adoção de IA Generativa e Personalização Extrema

A inteligência artificial (IA) está se tornando uma força central em quase todos os setores, com destaque para a criação de conteúdos personalizados em escala. Ferramentas de IA generativa estão transformando cadeias de suprimentos de marketing e experiências do consumidor, proporcionando interações hiperpersonalizadas e emocionais. Ferramentas como o WhatsApp e plataformas de inteligência artificial estão transformando a comunicação corporativa em interações mais personalizadas e escaláveis. Esse movimento está alinhado às expectativas de consumidores por experiências digitais mais ricas e relevantes (Marketing Insights 2025; Publicis Sapient Guide to Next 2025; Adobe Creative Trends 2025).

2. Sustentabilidade e Ética no Consumo

Os consumidores, especialmente as gerações mais jovens, priorizam marcas que praticam sustentabilidade e transparência. Eles exigem iniciativas éticas que integrem práticas verdes, como cadeias de suprimentos transparentes baseadas em blockchain (Trend Hunter 2025; WGSN Future Consumer 2025).

3. Cultura de Entretenimento e Criatividade

O conteúdo voltado para entretenimento e experimentação criativa lidera estratégias de engajamento nas mídias sociais. As marcas estão abandonando a consistência rígida em prol de abordagens mais ousadas e adaptáveis (Hootsuite Social Media Trends 2025; Adobe Creative Trends).

4. Economia da Impaciência

Os consumidores estão buscando soluções rápidas e acessíveis para atingir objetivos pessoais, muitas vezes recorrendo a conteúdos digitais diretos e práticos. Essa tendência reflete uma adaptação às pressões do cotidiano moderno (Accenture Life Trends 202520).

5. Reconexão com o Mundo Real

Após a digitalização acelerada pela pandemia, há um movimento em direção à revalorização das conexões presenciais e experiências táteis. Isso inclui iniciativas locais e comunidades que promovem interação humana autêntica. Empresas estão investindo em estratégias que reconhecem e respeitam as diversidades culturais e regionais, adaptando suas mensagens para maximizar o impacto e a relevância em diferentes mercados (Marketing Insights 2025​; WGSN Future Consumer).

6. Imersão e Realidade Ampliada

A popularidade crescente de tecnologias imersivas como VR, AR e espaços digitais criados por IA aponta para experiências mais ricas e emocionais, com potencial de revolucionar o marketing e o entretenimento (Trend Hunter 2025).

7. Confiabilidade Digital e Combate à Desinformação

O aumento de conteúdos falsos e golpes online está levando os consumidores a buscar marcas confiáveis e plataformas seguras, realçando a importância da autenticidade (Accenture Life Trends 2025).

8. Bem-estar Personalizado

A saúde e o bem-estar estão se tornando mais individualizados, impulsionados por dados e tecnologias como wearables e apps de saúde que oferecem soluções sob medida (Publicis Sapient).

9. Transformação dos Modelos de Trabalho

Com a chegada de novas tecnologias no ambiente de trabalho, há um debate crescente sobre a dignidade do trabalho e a necessidade de adaptação às mudanças, com foco no equilíbrio entre produtividade e qualidade de vida (Accenture Life Trends 2025).

10. Polarização e Policrise

As empresas enfrentam a complexidade da “policrise”, um cenário onde múltiplas crises interagem de forma mais impactante do que isoladamente. Navegar na polarização política e social requer estratégias que combinem autenticidade, empatia e posicionamento claro para mitigar riscos e proteger a reputação (Ipsos Flair​).

Rodrigo Cogo

Rodrigo Cogo é o curador do Sinapse Conteúdos de Comunicação em Rede e responsável pela distribuição digital dos canais integrantes da plataforma. Formado em Relações Públicas pela Universidade Federal de Santa Maria, é especialista em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional e Mestre em Ciências da Comunicação, com estudos voltados para a Memória Empresarial e Storytelling, ambos pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (SP). Atuou na Aberje por 14 anos, passando pelas áreas de Conteúdo, Marketing e Desenvolvimento Associativo e tendo sido professor em cursos livres e in company e no MBA da entidade por 10 anos. É autor do livro "Storytelling: as narrativas da memória na estratégia da comunicação".