BB silencia Times Square e faz barulho com campanha pela sustentabilidade lançada em NY

Por alguns minutos, o agito da Times Square literalmente parou e se silenciou para ver a mensagem do BB pela sustentabilidade. Considerado o Banco mais sustentável do mundo pela quarta vez, o Banco do Brasil realiza uma série de agendas institucionais e de negócios, com relacionamento com clientes, investidores e órgãos multilaterais, nesta semana, em Nova York. As agendas tiveram início em debates na sede da ONU, com a presidenta do BB, Tarciana Medeiros, levando as mensagens da pauta ASG do BB, com foto nos compromissos públicos do Banco pela sustentabilidade e pela diversidade. Além disso, o Banco do Brasil também está realizando negócios em NY e levando sua imagem de sustentabilidade de forma global, ao aproveitar que os holofotes do mundo estarão voltados para a cidade diante da realização da Assembleia Geral da ONU.

E para comunicar seu posicionamento, o Banco apresenta sua nova campanha “All Amazônia”, parte do movimento global que busca conscientizar sobre a importância da preservação da floresta e pela recuperação de matas degradadas, pela bioeconomia e valorização da população que vive na amazônia.

“O BB quer ser reconhecido como protagonista mundial em práticas e negócios sustentáveis no sistema financeiro e já estamos fomentando captações em negócios sustentáveis, incluindo aí toda a cadeia de crédito de carbono, além de nossa atuação ampla em mercado de capitais e no agronegócio e na agricultura familiar brasileiros! Por isso, estamos em Nova York participando de reuniões com diversos investidores externos e organismos multilaterais para formar parcerias e captar recursos com finalidade de preservação ambiental, especialmente no que se refere à Amazônia”, adianta Tarciana Medeiros, presidenta do BB, indicando mais uma agenda de negócios que o Banco vem liderando não apenas no Brasil, mas no mercado internacional. 

BB é all amazonia na Times Square

Lançada nesta terça, 19, a campanha toma todos os principais painéis da Times Square de forma sincronizada, dominando a região mais famosa de Nova York com impacto da imagem do país e o BB pela sustentabilidade, com o intuito de promover e apoiar a conscientização sobre a importância da preservação da Amazônia ressaltando sua biodiversidade e sua potência.

Criada pela WMcCann, a comunicação mostra a Amazônia viva além da floresta, reforçando sua arte, seus costumes, seu povo e suas dores. O rapper indígena do povo Guarani Mbyá, Owerá, é quem dá voz ao filme que conecta pessoas com o objetivo de inspirar e sensibilizar.

Com a campanha, o Banco também comunicará dois novos compromissos de sustentabilidade que focam na conservação e no reflorestamento, e no desmatamento ilegal zero. “Reconhecemos os desafios que temos para o futuro e trabalhamos para exercer um papel transformador na sociedade, nos negócios e no planeta. A nova campanha vem para contar como estamos evoluindo com nossos compromissos e comunicar a nossa Amazônia de forma sensível e enriquecedora”, explica Paula Sayão, diretora de marketing e comunicação do Banco do Brasil. “Somos apoiadores da cultura nacional há mais de 30 anos. Este movimento All Amazônia também destaca a cultura brasileira, reforçando este nosso posicionamento de marca de forma próxima e relevante dos nossos clientes, encerrando a programação desta intensa agenda de negócios em torno da pauta ASG”, reforça Paula.

Além da dominação de painéis na Times Square, a estratégia de mídia abarca frentes de forma 360º contando com filme e ações na TV aberta e payTV, além de mídia exterior e mídia digital, sempre direcionando o público a conhecer as iniciativas que o Banco do Brasil apoia dentro do tema. “Queremos levar a potência da nossa Amazônia e a mensagem do Banco do Brasil aos lugares mais plurais do mundo, e este é o momento assertivo para estarmos na Times Square. Todos os materiais da campanha foram pensados e criados especialmente para transmitir sua grandiosidade em todos os detalhes”, comenta Patricia Andrade, VP Executiva, diretora-geral de Brasília e head of growth da WMcCann.

Ainda parte da estratégia da campanha, no dia 20 de setembro, o Banco do Brasil apresenta o espetáculo artístico ‘Pororoca’, no Central Park. O evento reunirá grandes nomes da música brasileira como Fafá de Belém, Carlinhos Brown e Baiana System, Olodum, UAPI – Amazônia Percussiva, Glicéria Tupinambá, Felipe Cordeiro e Manoel Cordeiro, Aíla, Kaê Guajajara, Owerá, Jéssica Silva, DJ Méury, Djuena Tikuna, Patricia Bastos e Tiganá Santana

BB: o mais sustentável do mundo

Em 2023, o Banco do Brasil compôs, pelo 18º ano consecutivo, o Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE) da B3 – Brasil, Bolsa, Balcão, que reúne ações de empresas de capital aberto com as melhores práticas de sustentabilidade. Além de estar listado há mais de dez anos no Índice Dow Jones de Sustentabilidade (DJSI) da Bolsa de Valores de Nova York, e de ser eleito como o banco mais sustentável do mundo pelo ranking Global 100 pelo segundo ano consecutivo. Nesse contexto, o banco acaba de anunciar que se tornou embaixador de três importantes movimentos de Direitos Humanos do Pacto Global Brasil: (I) Elas Lideram 2023; (II) Raça é Prioridade e (III) Salário Digno.

Compromissos públicos do Banco do Brasil pela sustentabilidade

Aumento do crédito sustentável, investimentos em energias renováveis, agricultura de baixo carbono e reflorestamento estão entre as metas até 2030, assim como ações em prol da diversidade e de atuação socioambiental. Confira os 12 Compromissos 2030 para um Mundo + Sustentável do Banco do Brasil:  

1) Carteira de Crédito Sustentável: atingir saldo de R$ 500 bilhões até 2030 

2) Fomento à Energia Renovável: atingir saldo de R$ 30 bilhões até 2030   

3) Incentivo à Agricultura Sustentável: atingir saldo de R$ 200 bilhões até 2030  

4) Ampliação da Eficiência Estadual e Municipal: desembolsar R$ 40 bilhões em operações de crédito até 2030 em setores como agricultura, cultura, defesa civil, educação, eficiência energética e iluminação pública, esporte e lazer, infraestrutura viária, limpeza pública, meio ambiente, mobilidade urbana, saúde, segurança e vigilância sanitária. 

5) Produtos de investimento sustentável: atingir saldo de R$ 22 bilhões em fundos de investimento sustentável até 2030, em alinhamento à alteração regulatória dos fundos de investimento sobre o tema. 

6) Originação de Recursos Sustentáveis: originar R$ 100 bilhões em recursos sustentáveis para o BB e para os clientes do Banco até 2030 

7) Emissão direta de GEE: compensar 100% das emissões do escopo 1 e 2.  100% de utilização de energia renovável – usinas próprias, mercado livre e RECs – a partir de 2023. Reduzir em 42% as emissões diretas (escopo 1) até 2030 

8) Diversidade: Alcançar 30% de mulheres em cargos de liderança no BB até 2025 e 30% de pretos, pardos, indígenas e outras etnias sub-representadas em cargos de liderança até 2025 

9) Maturidade digital: atingir 17 milhões de clientes com maturidade digital até 2025 

10) Inclusão financeira: renegociar dívidas de 2,5 milhões de clientes com renda até 2 salários mínimos até 2025.  Alcançar um milhão de empreendedores, com crédito, até 2025 

11) Investimento social privado: investir R$ 1 bilhão em educação, cuidado com meio ambiente, inclusão socioprodutiva, incentivo ao voluntariado e tecnologias sociais por meio da Fundação Banco do Brasil até 2030 

12) Reflorestamento e conservação florestal: Alcançar um milhão de hectares conservados e/ou reflorestados até 2025. Reforçar práticas que promovam a recuperação de pastagens e áreas degradadas e assegurem o desmatamento ilegal zero nos financiamentos do BB. 

Todos os detalhes no site do BB. 

Confira o momento do lançamento na Times Square: