A Importância do Associativismo: 57 Anos de Compromisso da Aberje com a Comunicação Empresarial

Neste 8 de outubro, a Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) celebra 57 anos de trajetória, consolidando-se como a principal referência no campo da comunicação organizacional no Brasil. Desde sua fundação, a Aberje vem desempenhando um papel essencial na formação e desenvolvimento de profissionais e empresas, promovendo uma comunicação que vai além dos limites técnicos, alcançando os patamares éticos e estéticos que hoje norteiam a área.

Ao longo das décadas, a Aberje acompanhou as transformações do cenário corporativo e social brasileiro e internacional, antecipando-se às novas demandas do mercado e da sociedade. Um marco e um exemplo nessa trajetória é o documento “A Comunicação Organizacional frente ao seu tempo: Missão, Visão e Valores Aberje”, de 2007. Nele, a Associação já apontava a transição de uma abordagem puramente técnica para uma comunicação engajada com questões éticas e de sustentabilidade — temas que só ganharam ainda mais relevância com a adoção, anos depois, das diretrizes ESG (Environmental, Social, and Governance).

A frase contida no documento permanece atual e reflete essa visão pioneira: “Há quarenta anos, em alguns cursos da Aberje discutia-se a gramatura do papel. Hoje o que está em jogo é o nosso papel na ‘dramatura’ do mundo.” Esse posicionamento evidencia a evolução de um pensamento técnico para uma visão holística e humanística da comunicação organizacional. A “gramatura do papel”, que outrora era uma questão central nos cursos de comunicação empresarial, deu lugar a discussões sobre o impacto social, ambiental e ético das mensagens emitidas por empresas e instituições. Com essa visão, a Aberje mostrou a importância de formar profissionais não apenas capacitados tecnicamente, mas também conscientes do seu papel social.

A Aberje como território de pertencimento

A missão da Aberje, desde então, tem sido integrar e articular esses novos paradigmas, promovendo o associativismo como um caminho para a construção de uma comunicação empresarial mais robusta e responsável. Nos últimos anos, com o crescimento das exigências por transparência e responsabilidade social, a Associação tem se posicionado como um território de pertencimento e acolhimento para milhares de comunicadores. Num momento de rápidas mudanças em campos como a cultura, a política, a economia e a tecnologia, a Aberje é um porto seguro que conecta profissionais e instituições em torno de princípios comuns.

Ser associado à Aberje vai além do simples ato de afiliação. Trata-se de um compromisso com a melhoria contínua e com o desenvolvimento de uma comunicação que seja, ao mesmo tempo, estratégica e humana. Ao se associar, o comunicador adere a um ecossistema que valoriza o conhecimento compartilhado, a troca de experiências e a construção de uma rede de apoio sólida. Hamilton dos Santos, diretor-executivo da Aberje, traz essa ideia ao afirmar de forma vigorosa que “a riqueza da Associação está em sua rede de associados”. Isso é particularmente importante em tempos de incerteza, quando a colaboração e o diálogo se tornam ainda mais essenciais para enfrentar desafios complexos, como as mudanças climáticas, a desigualdade social e as tensões geopolíticas.

A Aberje e o desenvolvimento da comunicação organizacional

Ao longo de sua trajetória, a ABERJE acumulou conquistas significativas. A promoção de cursos, eventos, publicações e pesquisas de ponta solidificou a associação como um centro de excelência em comunicação organizacional. Através desses esforços, a Aberje não apenas forma profissionais capacitados, mas também influencia o próprio desenvolvimento do campo, estabelecendo padrões e práticas que são seguidos por empresas e instituições de todo o país e do exterior.

O associativismo, neste contexto, revela-se como um diferencial competitivo e um fator de desenvolvimento. Ser parte da Aberje é garantir acesso a conteúdos de qualidade, networking com profissionais renomados e, principalmente, participar de um movimento que valoriza a comunicação como um instrumento de transformação social e empresarial.

Neste Dia da Comunicação Empresarial, a Aberje reafirma seu compromisso com os princípios que sempre nortearam sua atuação: ética, qualidade técnica e inovação. Com isso a Associação se mantém na vanguarda do setor, antecipando tendências e criando espaços para que os comunicadores possam atuar com responsabilidade e impacto social.

Parabéns à Aberje pelos seus 57 anos e a todos os que se associaram para construir essa grande história. Que os próximos anos continuem a ser marcados pela valorização de uma comunicação que não apenas informa, mas transforma. Celebrar o Dia da Comunicação Empresarial é, portanto, celebrar o associativismo como força motriz de uma comunicação que se conecta com o seu tempo e com o futuro, contribuindo para um mundo mais justo e sustentável.

Paulo Nassar

Diretor-presidente da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje); professor titular da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP); doutor e mestre pela ECA-USP. É coordenador do Grupo de Estudos de Novas Narrativas (GENN), da ECA-USP; pesquisador orientador de mestrado e doutorado (PPGCOM ECA-USP); pesquisador da British Academy (University of Liverpool) – 2016-2017. Entre outras premiações, recebeu o Atlas Award, concedido pela Public Relations Society of America (PRSA, Estados Unidos), por contribuições às práticas de relações públicas, e o prêmio Comunicador do Ano (Trajetória de Vida), concedido pela FundaCom (Espanha). É coautor dos livros: Communicating Causes: Strategic Public Relations for the Non-profit Sector (Routledge, Reino Unido, 2018); The Handbook of Financial Communication and Investor Relation (Wiley-Blackwell, Nova Jersey, 2018); O que É Comunicação Empresarial (Brasiliense, 1995); e Narrativas Mediáticas e Comunicação – Construção da Memória como Processo de Identidade Organizacional (Coimbra University Press, Portugal, 2018).