Complexidades da geração Z são tema de relatório da Sparks&Honey

A única certeza hoje é a incerteza. Mais de dois anos em um mundo com pandemia, juntamente com a disparada da inflação, desastres climáticos e agora a guerra da Rússia na Ucrânia, a Geração Z está crescendo e navegando em um complexo e incerto – e é importante saber como eles estão lidando com tudo (de maneiras surpreendentes). Jovens nascidos depois de 1997 estão repensando elementos fundamentais do dia-a-dia, desde a construção descentralizada de redes de apoio emocional para advogar por uma maior responsabilidade de marcas a questionar o papel que elas querem trabalho, dinheiro e relacionamentos.

O relatório “Gen Z: Complexities” da Sparks&Honey demonstra em pouco mais de 50 ilustradas páginas que a prática desafiou os pressupostos comuns da narrativa da Geração Z, examinando suas tensões e contradições relacionadas e revelando comportamentos e atitudes diferenciados que impulsionam não apenas o seu futuro, mas também aqueles com quem convivem nas organizações e os futuros líderes de amanhã. À medida que a Geração Z ganha poder econômico, social e político, as mudanças que eles tentarão fazer parecem ser mais estruturais que superficiais.

GenZ e a Política: principalmente liberais, mas não democratas – a Geração Z é vista como a esperança de um futuro liberal, concentrando-se em questões que ressoam de seus focos para o mundo: justiça social, ativismo climático, combate às desigualdades, segurança de armas, direitos de voto e muito mais. Para a Geração Z, que se identifica cada vez mais como LGBTQ+, a política mundial está desconcatenada de sua política de identidade, e eles esperam que todos os empregadores e as marcas possam ressoar seus valores.

A Geração Z é politicamente apaixonada, usando plataformas tecnológicas para organizar, ativar e energizar seus valores para seus pares e além. Eles tornaram-se eleitores ainda em 2018, e desde então o dobro dos jovens votam em relação à média histórica. Mas mesmo antes de atingir a idade de votar, mostrou suas tendências políticas em maneiras que desafiaram os mais velhos como sobre chamar a atenção para a inação sobre a violência armada.

Comumente, a política da Geração Z é vista como se encaixando perfeitamente sob um guarda-chuva liberal, configurando para assumir ideais progressistas. Quanto mais Gen Zs chegam à idade de votar e trabalhar, eles são apontados como a esperança para a própria democracia – e não necessariamente para determinado partido. A Geração Z está exausta da política e cética de que qualquer partido político possa servir aos seus interesses, frustrados com o status quo e preferindo não apoiar nenhuma parte ou indo para os pontos mais radicais delas. A compreensão da política binária entre liberais e conservadores está em cheque.

GenZ e o Dinheiro: eles quebram, mas inventam novos caminhos para lucrar – a Geração Z não tem muito dinheiro. E algumas de suas escolhas os colocaram em dívida estudantil e excluídos do mercado imobiliário, muito suscetíveis a impactos de imprevistos.  O peso de suas finanças coletivas é talvez tão grande que a Geração Z começou a aceitar isso como norma, e eles não se incomodam mais.

A Geração Z está em negócios arriscados. Enquanto eles podem ser pressionados e estressados ​​sobre dinheiro, também tem apetite por novas atividades financeiras fora das normas institucionais. Eles gostam dos grandes centros urbanos, onde as ofertas de moradia estão cada vez mais caras, mas confiam fortemente nas tecnologias – fintechs, moedas digitais e crowdsourcing sem uma instituição de caridade ou instituição intermediária envolvida. Combinado com um sentimento de desconfiança nas instituições e tendo testemunhado conflitos financeiros e preocupações de seus pais da Geração X e colegas da geração do milênio, a Geração Z é motivada a abordar as finanças de uma maneira nova – na exploração de ganhar dinheiro de novas maneiras, enfatizando os ganhos de curto prazo, no gosto de intencionalmente mudar de emprego, no investimento em criptomoedas para aposentadoria.

Interessante perceber também que a Geração Z está usando plataformas como o TikTok para educar seus pares sobre dinheiro, sobremaneira com vozes e olhares femininos. E, no centro de tudo, há um profundo repensar sobre o papel que as finanças desempenham em suas vidas e objetivos de longo prazo.

GenZ e a Casa: a casa é um santuário privado, mas também uma marca visível – a Geração Z está renovando noções de lar de diferentes maneiras. A pandemia acelerou a necessidade de criar uma zona segura própria, longe de incertezas, pressões sociais ou vírus. A necessidade de estabilidade e segurança também é alimentada por sentimentos crescentes de solidão e isolamento, e a iminente crise de saúde mental.

Como muitos Gen Zs são atraídos para suas casas, eles estão criando espaços de onde nunca têm que sair. A ideia de lar tornou-se tão fluida quanto sua funcionalidade, criando conforto em suas necessidades de expressão. A mistura das vidas doméstica e profissional é evidente e então espaços modulares respondem às alterações de utilidade ou mesmo de humor. Ao contrário da perfeição estética do século anterior, eles são atraídos por paletas de cores contrastantes também pela cultura da câmera: afinal, estão no espaço seguro de casa, mas mostrando tudo pro mundo pelas plataformas digitais sociais.

GenZ e os Relacionamentos: resistindo a relacionamentos, mas buscando novos tipos de realização e conexão – a Geração Z adquiriu um rótulo de pureza por sua falta de sexualidade adolescente (chamada de ‘sexo-negativo’), embora de fato eles queiram se envolver em sexo com mais consentimento e prazer mútuo e menos misoginia. Isso pode incluir criticar o papel da pornografia ou evitando o sexo casual por completo.

Apesar de dados do Tinder sugerirem que mais da metade de seus usuários são da Geração Z, eles estão negociando um retorno ao namoro lento, onde conversas profundas e interações no mundo real são valorizadas. Eles foram forçados a crescer mais cedo, a vida se tornou um negócio sério: isto mostra uma mudança geracional de autoconsciência.

Não é que a geração Z não queira relacionamentos – eles querem. Eles são solitários, e são humanos e não se coíbem de adiar suas aspirações de relacionamento até que se sintam mais sólidos em sua própria pele. Estão certamente evitando velhos padrões de comportamento esperado, saindo do mundo projetado para casais e o conceito de núcleo familiar para ideias de ‘família encontrada’ e ‘relacionamentos por conta própria’ com amigos, românticos ou não.

GenZ e o Clima: ansioso para salvar o planeta, mas há YouTube para assistir – a Geração Z está respondendo às rápidas mudanças climáticas do planeta, comprometendo-se para encontrar uma solução, mudando suas trajetórias de carreira e estilos de vida no processo. Os jovens estão incorporando a consciência climática nos comportamentos do dia-a-dia, incluindo dietas ecológicas, combate ao desperdício e escolha de empregadores ambientalmente conscientes para trabalhar e marcas para apoiar.

A Geração Z cresceu testemunhando as realidades das mudanças climáticas, desde inundações a outros desastres naturais. Mesmo entre os de tendência conservadora, quase metade diz que ações para reduzir os efeitos das mudanças climáticas precisam ser priorizados, mesmo que isso signifique menos recursos para lidar com outros problemas importantes. Aulas sobre finanças climáticas, investimento de impacto e empreendedorismo estão entre os mais populares nas graduações e pós-graduações universitárias.

Mas apesar da Geração Z ser eco-consciente e estar entre os ativistas mais vocais no tema, ela alimenta indústrias que são ativamente prejudiciais ao meio ambiente, como seu amor pela moda rápida, sua desatenção com a compra de varejistas chineses que infringem direitos humanos e seus hábitos de hiper conectividade, armazenamento de dados na nuvem e streaming online, geradores de aumento vertiginoso da pegada de carbono. Portanto, vê-se que se trata de algo mais aspiracional do que na forma como vivem e consomem ultimamente.

Rodrigo Cogo

Rodrigo Cogo é o curador do Sinapse Conteúdos de Comunicação em Rede e responsável pela distribuição digital dos canais integrantes da plataforma. Formado em Relações Públicas pela Universidade Federal de Santa Maria, é especialista em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional e Mestre em Ciências da Comunicação, com estudos voltados para a Memória Empresarial e Storytelling, ambos pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (SP). Atuou na Aberje por 14 anos, passando pelas áreas de Conteúdo, Marketing e Desenvolvimento Associativo e tendo sido professor em cursos livres e in company e no MBA da entidade por 10 anos. É autor do livro "Storytelling: as narrativas da memória na estratégia da comunicação".