A 103ª edição da Revista CE Comunicação Empresarial traz um dossiê especial sobre liderança. A publicação busca apresentar o perfil de quem comanda a comunicação corporativa nos dias de hoje, a partir de um estudo inédito da Aberje.

A seção Think Thank traz artigos de profissionais do mercado sobre diferentes temas essenciais para alguém em posição de liderança nos dias de hoje. Na seção Liderança é apresentada uma pesquisa, realizada pela Aberje, buscando traçar o perfil de quem comanda a comunicação nas corporações. Em Tecnologia, é demonstrado o impacto da tecnologia de informação e comunicação nas gestões. A seção Vanguarda da comunicação traz as novidades da Aberje em relação à formação profissional, um artigo de Milton Seligman sobre a dificuldade de formar dirigentes políticos, além de indicações de livros para líderes do futuro. O Especial dessa edição é sobre o Prêmio Aberje, os projetos e profissionais que se destacaram em 2018.

Carta ao leitor

A Revista COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL que você tem em
mãos é a mesma, mas é outra. Seja na vida comum ou no mundo
corporativo, as mudanças se fazem constantes, e para acompanhálas também temos de mudar. Vejamos, por exemplo, o tema desta
edição: liderança. Nas últimas décadas, a revolução digital se impôs.

A pressão sobre as organizações para que elas se posicionem sobre
temas globais aumenta. Os investidores estão cada vez mais atentos
não apenas aos dados financeiros, mas também ao desempenho das
empresas nas frentes ambientais, sociais e governamentais. Diante
disso, os novos líderes veem-se obrigados a se reinventar.

É o que constatou a pesquisa “Perfil da Liderança em Comunicação no Brasil”, produzida pela Aberje a partir do questionário respondido por 578 comunicadores em todo o país. Ela serve de base para a nossa reportagem principal, que perfila o novo profissional ao mostrar suas habilidades e seus anseios. A edição traz ainda matérias sobre liderança e tecnologia, formação de líderes e dicas de leitura para atuais e futuros comandantes. Mais: convocamos um time de grandes profissionais para dar substância ao nosso laboratório de
ideias (como você constatará logo nas primeiras páginas).

A escolha do assunto tem uma razão: “Comunicação e Liderança” é o tema
eleito pela Aberje para 2019. Acreditamos que, mais do que nunca, as conversas sobre comunicação devem ser feitas com todas as interfaces da organização, dos CEOs e diretores que compõem os boards das empresas ao conjunto de colaboradores. Assim a Aberje reitera seu compromisso de colocar cada vez mais a comunicação a serviço dos negócios e da sociedade. Afinal, eles nunca dependeram tanto da comunicação para gerar resultados sustentáveis.

Eis o motivo para a mudança radical da revista CE – precisamos
acompanhar os novos tempos, aprofundar debates, dar suporte
a esse time de comunicadores que estão chegando aos postos de
comando das grandes corporações. E, como você perceberá, a CE
também está muito mais bonita. Esperamos que, ao lê-la, você sinta
a mesma satisfação que tivemos em fazê-la.
Paulo Nassar e Hamilton dos Santos

Sumário

THINK THANK

• Sobre desafios e oportunidades (Patrick Mendes)
• Outra revolução cultural (Ricardo Sanfelice)
• O propósito de uma marca (Ana Laura Sivieri)
• Relacionamentos transparentes (Marina Peixoto)
• O novo lobby (Andrew Greenlees e Luiz Antonio Flecha de Lima)

LIDERANÇA

Novos tempos, novos líderes: pesquisa inédita da Aberje traça o perfil de quem comanda a Comunicação nas corporações

TECNOLOGIA

Futuro sem fronteiras: descubra como a tecnologia da informação e comunicação está impactando as gestões

FORMAÇÃO

Vanguarda da comunicação:  a Aberje amplia ações de formação profissional e lança sua Escola de Comunicação em linha com as tendências do mercado mundial

Formar dirigentes políticos é o desafio (Milton Seligman)

ESTANTE

Seis livros para o líder do futuro segundo Fernando Schüler e a arte de comandar por Dorrit Harazim

ESPECIAL

Prêmio Aberje: os projetos e os profissionais que se destacaram em 2018