ANBIMA – Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais
- Projeto Como você investe o seu dindim? A experiência da ANBIMA
- Agência Interbrand;Global AD
- Região São Paulo
A Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (ANBIMA) reúne mais de 1.300 instituições, como bancos, gestoras de recursos e corretoras, para defender os interesses do setor e promover o desenvolvimento econômico sustentável do Brasil. Seu foco principal são o advocacy, com interlocução nacional e internacional, e a autorregulação, garantindo a evolução sustentável do mercado. A ANBIMA também capacita profissionais e oferece acesso à maior base de dados sobre fundos e mercados de capitais nacionais.
Desde 2018 a Associação conduz o Raio X do Investidor Brasileiro, uma pesquisa anual em parceria com o Datafolha, entrevistando mais de 5.800 pessoas. Em 2022 surgiu a necessidade de aprofundar o estudo do comportamento do investidor por meio de uma abordagem qualitativa. Assim nasceu a pesquisa “Como você investe o seu dindim?”, realizada a bordo do Busão da ANBIMA, um veículo adaptado que percorreu mais de 10.000 quilômetros em 40 cidades.
Foram entrevistadas 700 pessoas, coletando dados detalhados sobre hábitos financeiros. O projeto gerou informações valiosas para fortalecer o relacionamento da ANBIMA com a sociedade, a imprensa e seus associados. Os resultados foram analisados entre 2023 e junho de 2024, culminando em um relatório estratégico e um documento de insights para o mercado financeiro, evidenciando oportunidades no setor.
A divulgação dos dados incluiu publicação no site da ANBIMA, compartilhamento com a imprensa e eventos especiais. A experiência no Busão resultou no documentário Como Você Investe seu Dindim?, lançado em São Paulo com debate envolvendo o presidente da ANBIMA, Carlos André, e líderes da entidade. O documentário, que impactou mais de 4 mil pessoas em exibições, está disponível no YouTube.
O projeto teve investimento de 1.492.430,96 reais e ampla repercussão, com destaque na imprensa em veículos como Valor Econômico e BandNews TV, alcançando impacto estimado de 2.138.796,96 reais. Nas redes sociais, a campanha gerou 168.343 impressões e 10,6% de engajamento médio.
