Geração Z é tema da segunda temporada do podcast Think Tank
A segunda temporada do podcast Think Tank tem como tema os desafios da comunicação corporativa para lidar com a Geração Z, que vem mudando a maneira como nos comunicamos no trabalho e fora dele
De acordo com o Pew Research Center, um em cada quatro trabalhadores nasceu depois de 1996, e a consultoria McKinsey diz que a geração representa cerca de 40% dos consumidores globais. Primeira geração totalmente nativa digital, a Geração Z é mais diversa e tecnologicamente educada do que as gerações anteriores. São a geração do 11 de setembro, pandemia global e mudanças climáticas e por isso estão mais sintonizados com causas sociais e ambientais.
No trabalho são casuais, autênticos e mais propensos a se mostrarem por inteiro. As empresas, em vez de exigir que esses jovens sejam assimilados em seus contextos profissionais, estão mudando para retê-los. Aprender a se comunicar com essa geração, nos âmbitos interno e externo, é uma questão de sobrevivência para as empresas.
Reunimos um time de profissionais de comunicação corporativa para debater e examinar os diversos aspectos que envolvem a Geração Z: dos hábitos e aspirações ao TikTok; dos novos valores à Great Resignation; do mercado editorial ao desafio de reter talentos dentro das corporações. A mediação é de Edward Pimenta, curador da Revista CE e diretor de Branded Content da Editora Globo, e Arthur Motta, da equipe de Conteúdo da Aberje.
Ep. 01: Comunicação para um Novo Público
Quais são os desafios de comunicação interna e externa para as empresas com seus jovens colaboradores, consumidores e demais stakeholders? Edward Pimenta e Arthur Motta conversam com Ana Laura Sivieri (diretora Global de Marketing & Comunicação Corporativa da Braskem) e Rogerio Louro (diretor de Comunicação Corporativa e PR da Nissan do Brasil) sobre suas experiências com a chamada Geração Z.
Ep. 02: O Consumo da Informação
Como as novas gerações interagem com o conteúdo online? E como esses seus hábitos moldam suas visões de mundo e expectativas para o futuro? Edward Pimenta e Arthur Motta conversam com Carolina Prado (Head de Comunicação para América Latina da Intel) e Rafael Oliveira (Gerente de Comunicação e Marketing da Unimed-Rio) sobre essas e outras questões do dia a dia da Geração Z.
Ep. 03: TikTok
A rede social mais usada pela Geração Z é às vezes uma enigma para os comunicadores. Entender o seu relacionamento é também compreender melhor como esta geração interage, se diverte e consome conteúdo. No episódio, Edward Pimenta (curador da Revista CE e diretor de Branded Content da Editora Globo) e Arthur Motta (da equipe de Conteúdo da Aberje) recebem Monique Soares, especialista em redes sociais da Hotmart, e Pedro Smith, gerente de marketing do Itaú Unibanco.
Ep. 04: Demissão Silenciosa
Entre fenômenos como “quiet quitting” e “great resignation”, qual é a realidade brasileira e a quantas anda a atitude desses profissionais “gen Z” em relação ao trabalho? No episódio, Edward Pimenta (curador da Revista CE e diretor de Branded Content da Editora Globo) e Arthur Motta (da equipe de Conteúdo da Aberje) recebem Marcos Santos, Diretor de Marketing e Demand-Generation da Unisys para América Latina, e Thaís Passarella, Head de Marketing, Marca e Comunicação da TecBan.
Ep 05: Valores e limites no universo corporativo
Como refletir os valores dessa geração nas estratégias de comunicação das empresas? Até que ponto nossas visões de mundo devem participar do convívio no ambiente corporativo? Edward Pimenta (curador da Revista CE e diretor de Branded Content da Editora Globo) e Arthur Motta (da equipe de Conteúdo da Aberje) conversam no episódio com Daniele Salomão, (Vice-Presidente de Gente, Gestão e Sustentabilidade no Grupo Energisa) e Thiago Massari (Líder de Comunicação Integrada da Bayer).
