O Branding é a síntese da ciência e arte. Para ser Branding eficaz – isto é, capaz de produzir resultados significantes – não basta apenas a criatividade ou o conhecimento dos efeitos da Marca. Exige-se o domínio das causas verdadeiras da Marca. Isto é: dos processos pelos quais a Marca transforma investimentos em valores simbólicos, produtores do valor econômico. Para atingi-lo, é essencial conhecer e dominar a base científica do Branding.

Objetivo

Apresentar os principais conceitos da base científica para o funcionamento eficaz da Marca.

Programa

1. Diferença entre Marca Eficaz (símbolo) e marca eficiente (signo)

2. O que é Valor Simbólico, o agente do valor econômico da Marca

3. A base científica do Branding

- As instâncias do Ego e a dinâmica psíco-social da Marca
- Marca como linguagem – o inconsciente estruturado (Lacan) –
- O modelo SIR – Simbólico / Imaginário / Real (Lacan) ou os
registros da Marca Eficaz
- A Marca como expressão da intersubjetividade.
- A Marca como rede significante

4. As primeiras leis da Marca:

- Lei da Boa Marca (Gestalt)
- Lei de Darwin – o grão de areia (identidade e diferença)
- Lei do Pavão – o “agalma” (a atração)
- Lei do Camaleão – a integração com o meio ambiente psico-social
- A Lei do Círculo Máximo – a distância mais curta entre a Marca e seus stakeholders

5. O modelo da Comunicação da Marca Eficaz

6. Aplicação dos conceitos: análise da evolução de marcas brasileiras e globais.

Benefícios aos participantes

Realizar a prática do Branding, com a indispensável base científica vai reduzir os custos e riscos do Branding e valorizar a Marca, seu objeto-foco. Vai aumentar a eficácia de seus profissionais, tanto na apresentação de seus projetos como na obtenção de resultados para os investimentos de seus clientes – internos e externos.

Metodologia

- Parte teórica: a base científica do Branding
- Parte prática: análise de casos de Branding: sucessos e fracassos – quais suas causas?
- Exercícios de avaliação do valor simbólico de marcas (pré-escolhidas pelos participantes)